Ruolo dei mass media nel cambiamento delle norme sociali: le lezioni apprese dal cambiamento iniziano gli interventi a domicilio

Questo post del blog in "What Works" esamina il ruolo positivo dei mass media nel cambiare le norme sociali, ma pone anche domande ponderate su design, lezioni apprese e impatto.

Un progetto di -
Nepal, Difendere l'uguaglianza di genere e l'emancipazione femminile, Ricerca e apprendimento

Sabina Behague

di Gemma Ferguson, Senior Technical Manager, originariamente pubblicato il 23 ottobre 2019

Come qualcuno che ha lavorato nel campo della comunicazione sul cambiamento sociale e comportamentale (SBCC) per quasi 15 anni, sono un convinto sostenitore del potere dei media per il cambiamento trasformativo. Attraverso i numerosi progetti su cui ho lavorato nel corso degli anni, ho visto la programmazione mediatica ispirare l'azione collettiva e l'attivismo giovanile, elevare le voci, portare gli emarginati al centro delle discussioni e creare movimenti di cambiamento di base. Più recentemente, poiché le norme sociali sono state sempre più riconosciute come la chiave per un cambiamento a lungo termine e sostenibile, i media sono stati nuovamente evidenziati come uno strumento chiave per influenzare le norme sociali. Ma è sufficiente avere una componente dei mass media in un programma di cambiamento delle norme sociali? Cos'è in particolare i media che possono influenzare il cambiamento delle norme sociali e come possiamo progettare una programmazione significativa che può essere veramente trasformativa?