Nepal: 18minus campagne

Erkennend dat meisjes die in de sector voor volwassenenentertainment in Kathmandu werken, het risico lopen seksueel te worden uitgebuit, heeft EAI deze dynamische SBCC-activiteit via sociale media geïmplementeerd.

Een project van -
Nepal

Meisjes helpen veilig te blijven met de 18minus-campagne

Momenteel werken er meer dan 1600 minderjarige meisjes in de Adult Entertainment Sector (AES) in Kathmandu, Nepal en meer dan 60% van degenen die daar werken, lopen een groot risico op seksuele uitbuiting. Verre van een verborgen kwestie te zijn, is commerciële seksuele uitbuiting van kinderen een bekend probleem in Kathmandu, met verhalen over kinderuitbuiting in de uitgaansgelegenheden voor volwassenen die regelmatig in de media worden behandeld. EAI erkende deze dreigende behoefte en lanceerde, in samenwerking met het Freedom Fund, de campagne “18minus”, een dynamische activiteit voor sociale en gedragsveranderingscommunicatie (SBCC) gericht op het verminderen van de uitbuiting van minderjarigen in de AES-locaties van Kathmandu.

Campagneactiviteiten

Deze campagne, hoewel voornamelijk gericht op potentiële mannelijke klanten van AES-locaties, maakt deel uit van een breder programma van initiatieven om de uitbuiting van jonge meisjes in de AES-sector te verminderen, terwijl zij degenen die de industrie verlaten om dit veilig en waardig te doen, ondersteunt.

Hoewel de campagne-inspanningen vooral gericht waren op mannelijke klanten, reikte de campagne ook het bredere publiek aan om mannen aan te sporen zich positief te identificeren als iemand die niet seksueel met minderjarigen omgaat, terwijl anderen worden aangemoedigd hetzelfde te doen. Hiervoor hebben we boeiende media-inhoud geproduceerd, zoals video's, audioseries en posters, met als doel:

  • Draai de perceptie dat mannen jonge meisjes op AES-locaties moeten achtervolgen om er cool, leuk en rijk uit te zien.
  • Twijfel aan het geloof onder mannen dat de meisjes in AES-locaties een keuze in hun levensstijl hebben.
  • Tegenstrijdige rechtvaardigingen dat het omgaan met minderjarigen beschermend gedrag is en een teken van liefde / romantiek / zorg / ondersteuning voor de meisjes die op de locaties werken.
  • Geef informatie over de juridische implicaties, met name met betrekking tot de toestemmingswetgeving.

Een externe basisstudie en ons formatieve onderzoek gaven aan dat meer dan 90% van de geïnterviewde klanten van AES-locaties Facebook gebruikte als hun favoriete informatiebron en voor online engagement. Daarom hebben we belangrijke campagneberichten geproduceerd die op grote schaal werden verspreid via de campagnes Facebook pagina met meer dan 50K volgers.

Facebook-wedstrijden en op jongeren gerichte discussies werden ook gehouden als onderdeel van de campagne om het grote publiek aan te moedigen om deel te nemen aan de discussie over het belang van nee zeggen tegen seksueel contact met een minderjarige op AES-locaties en om de positieve associatie van nee zeggen tegen minderjarigen.

Ik hield echt van de Jaane Ho serie. Het heeft op een zeer interessante en boeiende manier enkele tot nadenken stemmende problemen opgeroepen. De personages waren zeer herkenbaar en overtuigend. Het was de hoogste tijd dat dergelijke kwesties in de reguliere media werden aangepakt. Het was een goed bewustwordingsprogramma. - 39-jarige mannelijke radio-luisteraar

Belangrijkste kenmerken
  • Inhoud van hoge kwaliteit en hoge impact geproduceerd en verspreid: Vijf korte audioseries, twee campagneposters, negen korte video's, één gesproken poëzievideo en één speciale aflevering van Saathi Sanga Manka Kura (SSMK4), een populaire radioserie (met meer dan 6 miljoen luisteraars in Nepal) werden tijdens de campagne ontwikkeld periode om belangrijke campagneberichten te markeren en te versterken.
  • Groot bereik van social media-campagne: 7.9 miljoen individuen bereikt via Facebook, waarvan 3.1 miljoen bereikt via de video's en 1.6 miljoen bereikt via de audiosegmenten.
  • Hoog aantal gebruikersweergaven van campagnemateriaal: De online gepubliceerde video's werden meer dan 2 miljoen keer bekeken en de audio werd meer dan 800,000 keer beluisterd.
  • Hoge gebruikersinteractie op de site: 50,000 volgers en 200,000 personen rechtstreeks betrokken bij de berichten via klikken, delen, reacties.
  • 1000 posters verspreid in strategische en zeer dichte gebieden van Kathmandu

Wanneer jongens het hebben over plezier of een goede tijd, hebben ze de neiging om het te associëren met seksuele activiteiten. Ik hou echt van de boodschap dat er veel manieren zijn om je goed te voelen, het hoeft niet altijd seks te zijn.