Rol van massamedia bij sociale normverandering: lessen die uit de verandering zijn getrokken, begint bij thuisinterventie

Deze blogpost in "What Works" kijkt naar de positieve rol van massamedia om sociale normen te veranderen, maar stelt ook doordachte vragen over ontwerp, geleerde lessen en impact.

Een project van -
Nepal, Opkomen voor gendergelijkheid en empowerment van vrouwen, Onderzoek en leren

Sabina Behague

door Gemma Ferguson, Senior Technical Manager, oorspronkelijk gepubliceerd op 23 oktober 2019

Als iemand die bijna 15 jaar op het gebied van Social and Behaviour Change Communication (SBCC) heeft gewerkt, ben ik een fervent voorstander van de kracht van media voor transformatieve verandering. Over de vele projecten die ik in de loop van de jaren heb gewerkt, heb ik mediaprogrammering zien inspireren tot collectieve actie en jeugdactivisme, stemmen verheffen, de gemarginaliseerden in het centrum van discussies brengen en veranderingen in de basis tot stand brengen. Meer recentelijk, omdat sociale normen steeds meer worden erkend als sleutel tot duurzame en duurzame verandering, is media opnieuw benadrukt als een belangrijk hulpmiddel bij het beïnvloeden van sociale normen. Maar is het voldoende om een ​​massamediacomponent te hebben van een sociaal normveranderingsprogramma? Waar gaat het specifiek over media die invloed kunnen hebben op de verandering van sociale normen en hoe kunnen we zinvolle programmering ontwerpen die echt transformatief kan zijn?