Nepal: Campanha 18minus

Reconhecendo que as meninas que trabalham no setor de entretenimento adulto em Katmandu correm risco de exploração sexual, a EAI implementou essa atividade dinâmica da SBCC por meio das mídias sociais.

Um projeto de -
Nepal

Ajudando as meninas a ficarem seguras com a campanha 18minus

Atualmente, existem mais de 1600 meninas menores de idade trabalhando no Setor de Entretenimento para Adultos (AES) em Kathmandu, Nepal e mais de 60% das que trabalham lá estão em alto risco de enfrentar exploração sexual. Longe de ser uma questão oculta, a exploração sexual comercial de crianças é um problema bem conhecido em Katmandu, com histórias de exploração infantil em locais de entretenimento adulto sendo cobertas pela mídia regularmente. Reconhecendo essa necessidade iminente, a EAI, em parceria com o The Freedom Fund, lançou a campanha “18minus”, uma atividade dinâmica de comunicação social e de mudança de comportamento (SBCC), destinada a reduzir a exploração de menores nos locais da AES em Katmandu.

Atividades da campanha

Essa campanha, embora principalmente direcionada a clientes masculinos em potencial das instalações da AES, faz parte de um programa mais amplo de iniciativas destinadas a reduzir a exploração de meninas no setor da AES, apoiando as que deixam o setor a fazê-lo com segurança e dignidade.

Embora os esforços da campanha tenham sido voltados principalmente para clientes do sexo masculino, a campanha também alcançou o público em geral, instando os homens a se identificarem positivamente como alguém que não se envolve sexualmente com menores, enquanto incentiva outros a fazer o mesmo. Para isso, produzimos conteúdo de mídia envolvente, como vídeos, séries de áudio e pôsteres, com o objetivo de:

  • Gire a percepção de que os homens devem perseguir meninas em locais da AES para parecerem legais, divertidos e ricos.
  • Questione a crença entre os homens de que as meninas nos locais da AES têm uma escolha em seu estilo de vida.
  • As justificativas contraditórias de que o envolvimento com menores é um comportamento protetor e um sinal de amor / romance / cuidado / apoio às meninas que trabalham nos locais.
  • Forneça informações sobre as implicações legais, especialmente em relação às leis de consentimento.

Um estudo de linha de base externa e nossa pesquisa formativa indicaram que mais de 90% dos clientes das instalações da AES entrevistadas usavam o Facebook como sua fonte preferida de informação e para o envolvimento on-line. Portanto, produzimos mensagens-chave da campanha que foram amplamente divulgadas por meio da campanha. página do Facebook com mais de 50 mil seguidores.

Também foram realizadas competições no Facebook e discussões direcionadas aos jovens como parte da campanha para incentivar o público em geral a participar da discussão relacionada à importância de dizer não ao envolvimento sexual com uma menor nos locais da AES e para destacar a associação positiva de dizer não ao menores.

Eu realmente gostei do Jaane Ho Series. Ele levantou algumas questões instigantes de uma maneira muito interessante e envolvente. Os personagens eram muito relacionáveis ​​e convincentes. Já era tempo de tais questões serem abordadas na grande mídia. Foi um bom programa de conscientização. - ouvinte de rádio de 39 anos

principais destaques
  • Conteúdo de alta qualidade e alto impacto produzido e divulgado: Cinco séries de áudio curtas, dois pôsteres de campanha, nove vídeos curtos, um vídeo de poesia falada e um episódio dedicado de Saathi Sanga Manka Kura (SSMK4), uma popular série de rádio (com mais de 6 milhões de ouvintes no Nepal) foram desenvolvidos durante a campanha período para destacar e reforçar as principais mensagens da campanha.
  • Grande alcance da campanha de mídia social: 7.9 milhões de pessoas acessaram o Facebook, incluindo 3.1 milhões nos vídeos e 1.6 milhão nos segmentos de áudio.
  • Altos níveis de visualizações dos usuários do material da campanha: Os vídeos publicados on-line foram vistos mais de 2 milhões de vezes e o áudio ouviu mais de 800,000 vezes.
  • Altos níveis de interação do usuário no site: 50,000 seguidores e 200,000 indivíduos diretamente envolvidos com as postagens através de cliques, compartilhamentos e comentários.
  • 1000 pôsteres distribuídos em áreas estratégicas e altamente densas de Katmandu

Sempre que os caras falam sobre diversão ou diversão, eles tendem a associá-lo a atividades sexuais. Eu realmente gosto da mensagem de que existem muitas maneiras de se sentir bem, que nem sempre precisa ser sexo.