Nepal: Campania 18minus

Recunoscând că fetele care lucrează în sectorul de divertisment pentru adulți din Kathmandu sunt în pericol de exploatare sexuală, EAI a implementat această activitate SBCC dinamică prin intermediul social media.

Un proiect al -
Nepal

Ajutând fetele să rămână în siguranță cu campania de 18 minute

În prezent, există peste 1600 de fete minore care lucrează în sectorul divertismentului pentru adulți (AES) din Kathmandu, Nepal și peste 60% dintre cei care lucrează acolo prezintă un risc ridicat de a se confrunta cu exploatarea sexuală. Departe de a fi o problemă ascunsă, exploatarea sexuală comercială a copiilor este o problemă binecunoscută în Kathmandu, poveștile despre exploatarea copiilor în locurile de divertisment pentru adulți fiind mediatizate în mod regulat. Recunoscând această nevoie iminentă, EAI, în parteneriat cu The Freedom Fund, a lansat campania „18minus”, o activitate dinamică de comunicare socială și de schimbare a comportamentului (SBCC) care vizează reducerea exploatării minorilor în locurile AES din Kathmandu.

Activități de campanie

Această campanie, deși este destinată în principal clienților potențiali bărbați ai locațiilor AES, face parte dintr-un program mai larg de inițiative menite să reducă exploatarea fetelor tinere din sectorul AES, în timp ce sprijină pe cei care părăsesc industria să facă acest lucru în siguranță și cu demnitate.

Deși eforturile campaniei s-au îndreptat în primul rând către clienții de sex masculin, campania s-a adresat și publicului larg, îndemnând bărbații să se identifice în mod pozitiv ca pe cineva care nu se angajează sexual cu minori, în timp ce îi încurajează pe alții să facă același lucru. Pentru aceasta, am produs conținut media captivant, cum ar fi videoclipuri, serii audio și postere, în timp ce ne propunem:

  • Pivotează percepția că bărbații ar trebui să urmărească fetele tinere din locurile AES pentru a părea cool, iubitoare de distracție și bogate.
  • Întrebați credința în rândul bărbaților că fetele din locurile AES au de ales în stilul lor de viață.
  • Justificările de contradicție că angajarea cu minori este un comportament protector și un semn de dragoste / romantism / îngrijire / sprijin pentru fetele care lucrează la locuri.
  • Oferiți informații despre implicațiile legale, în special în ceea ce privește legile privind consimțământul.

Un studiu de bază extern și cercetarea noastră formativă au indicat că peste 90% dintre clienții locațiilor AES intervievate au folosit Facebook ca sursa preferată de informații și pentru implicarea online. Prin urmare, am produs mesaje cheie de campanie care au fost larg difuzate prin intermediul campaniei Pagina de Facebook cu peste 50K de urmăritori.

Concursurile Facebook și discuțiile vizate pentru tineri au fost, de asemenea, în cadrul campaniei de încurajare a publicului larg să participe la discuțiile legate de importanța de a spune nu să se implice sexual cu un minor în locurile AES și de a evidenția asocierea pozitivă de a spune că nu minori.

Mi-a plăcut foarte mult Jaane Ho serie. A ridicat unele probleme care provoacă gânduri într-un mod foarte interesant și captivant. Personajele erau foarte relatabile și convingătoare. Era timpul să se abordeze astfel de probleme în mass-media. A fost un program bun de conștientizare. - Ascultător radio de sex masculin în vârstă de 39 de ani

Repere cheie
  • Conținut de înaltă calitate și impact ridicat produs și difuzat: Cinci seriale audio scurte, două postere de campanie, nouă videoclipuri scurte, un videoclip de poezie vorbită și un episod dedicat lui Saathi Sanga Manka Kura (SSMK4), o serie de radio populară (cu peste 6 milioane de ascultători în Nepal) au fost dezvoltate de-a lungul campaniei perioada pentru evidențierea și consolidarea mesajelor cheie de campanie.
  • Amploare largă a campaniei de social media: 7.9 milioane de persoane au ajuns prin intermediul Facebook, inclusiv 3.1 milioane atinse prin videoclipuri și 1.6 milioane atinse prin segmentele audio.
  • Niveluri ridicate de vizualizări ale utilizatorilor despre materialul campaniei: Videoclipurile postate online au fost vizionate de peste 2 milioane de ori, iar audio a ascultat de peste 800,000 de ori.
  • Niveluri ridicate de interacțiune cu utilizatorii pe site: 50,000 de urmăritori și 200,000 de persoane implicate direct cu postările prin clicuri, partajări, comentarii.
  • 1000 de afișe distribuite în zone strategice și foarte dense din Kathmandu   

Ori de câte ori băieții vorbesc despre distracție sau timp bun, ei tind să o asocieze cu activități sexuale. Îmi place foarte mult mesajul că există multe moduri de a te simți bine, nu întotdeauna trebuie să fie sex.