Роль СМИ в изменении социальных норм: уроки, извлеченные из изменений, начинаются на дому

Этот пост в блоге «Что работает» рассматривает позитивную роль СМИ в изменении социальных норм, но также задает вдумчивые вопросы о дизайне, извлеченных уроках и влиянии.

Проект -
Непал, Отстаивание гендерного равенства и расширение прав и возможностей женщин, Исследования и обучение

Поделиться

Сабина Бехаг

Джемма Фергюсон, старший технический менеджер, опубликована 23 октября 2019 года

Как человек, который почти 15 лет проработал в сфере коммуникации в области социальных и поведенческих изменений (SBCC), я горячо верю в силу средств массовой информации для трансформационных изменений. Во многих проектах, над которыми я работал в течение многих лет, я видел, что медиа-программирование вдохновляет коллективные действия и молодежную активность, повышает голос, ставит маргинализированных в центр дискуссий и создает массовые движения перемен. В последнее время, когда социальные нормы стали все более признаваться в качестве ключа к долгосрочным и устойчивым изменениям, средства массовой информации снова были выделены в качестве одного из ключевых инструментов воздействия на социальные нормы. Но достаточно ли иметь в средствах массовой информации компонент изменения социальных норм? Что конкретно в средствах массовой информации может повлиять на изменение социальных норм, и как мы можем разрабатывать осмысленные программы, которые могут действительно преобразовать?